Рынок FinTech — что формирует быстрый рост финтеха в России

Финтех-рынок России в 2024–2025 годах развивается быстрее других сегментов, компании активно инвестируют в разработку новых продуктов (преимущественно для B2B) и развивают инновационные цифровые сервисы, адаптированные под специфические условия российского экономического и регуляторного ландшафта. По оценкам аналитиков, к 2030 году объем рынка FinTech может вырасти более чем в 2 раза.

Объем и динамика рынка FinTech в России

Российский рынок FinTech продолжает расти:

• В 2024 году его объем в стоимостном выражении составил примерно 231 млрд руб. по выручке топ-100 компаний, что на 14% больше, чем в 2023 году. Сегменты с наиболее высокими темпами роста: бухгалтерские сервисы (+22%), маркетплейсы (+15%) и личные финансы (+14%);
• в I квартале 2025 года этот показатель достиг 66 млрд руб., что на 16,11% больше аналогичного периода 2024 года. Выручка топ-100 FinTech-компаний в этот период превысила 57 млрд руб. (+16,62% к аналогичному периоду 2024 года);
• за I полугодие 2025 года выручка топ-100 игроков рынка превысила 129 млрд руб., увеличившись по сравнению с первым полугодием 2024 года на 15,7%.

Существенный вклад в рост рынка вносят сегменты кредитования (+56,6% в I квартале 2025 г.), платежных сервисов (+19%) и личных финансов (+9,1%). Активно развиваются системы мобильных платежей, платформы open banking и BaaS, в финансовые технологии внедряются цифровые аналитические решения и искусственный интеллект.

Ключевые драйверы рынка

Сектор Fintech остается одним из самых динамичных — этому способствует сочетание нескольких факторов:

• импортозамещение и развитие отечественных технологий — основной фактор роста рынка Fintech. Переход на российские решения в условиях санкционных ограничений стимулирует спрос и развитие локальных продуктов и инфраструктуры, включая облачные технологии и искусственный интеллект;
• расширение инфраструктуры для трансграничных платежей. Несмотря на сложную геополитическую обстановку, бизнес нуждается в эффективных инструментах для внешней торговли, поэтому спрос на финансовые инновации и цифровые финансовые активы растет;
• появление новых моделей взаимодействия с клиентами, таких как BNPL (покупка сейчас — оплата позже), а также развитие мобильных платежей и персонализированных финансовых продуктов;
• усиление регуляторной базы и создание условий для роста безопасных технологий и цифровых финансовых активов, что повышает доверие и расширяет рынок;
• цифровизация экономики и активное внедрение новых технологий.

Современные технологии упрощают финансовые операции и ускоряют обслуживание, а их удобство стимулирует устойчивый спрос и расширение базы пользователей. Поэтому развитие этого направления во многом определяет темпы роста российского рынка Fintech.

Какие технологии двигают российский FinTech вперед

К основным технологическим драйверам роста финтех-рынка эксперты относят:

• искусственный интеллект и машинное обучение. Используются для персонализации услуг, оптимизации процессов, повышения качества обслуживания клиентов и выявления мошенничества;
• Open API и открытый банкинг. Обеспечивают интеграцию банковских систем и продуктов сторонних разработчиков, способствуют расширению возможностей и разнообразия финансовых продуктов для клиентов;
• удаленная идентификация и биометрия. Новые технологии позволяют клиентам дистанционно подтверждать личность, обеспечивают безопасность и удобство этого процесса, что особенно важно для удаленных регионов;
• кибербезопасность. Рост популярности цифровых финансовых сервисов требует более качественной защиты данных и финансовых транзакций с помощью современных технологий мониторинга и предотвращения мошенничества;
• развитие мобильных и бесконтактных платежей. Удобство и доступность цифровых платежных решений стимулирует рост спроса на FinTech-услуги;
• блокчейн и цифровые финансовые активы. Технология обеспечивает прозрачность, безопасность и эффективность транзакций и расширение рынка цифровых активов;
• облачные технологии. Обеспечивают масштабируемость, доступность и эффективность инфраструктуры для FinTech-компаний.

Эти технологические решения формируют основу для дальнейшего развития рынка Fintech и повышают качество финансовых услуг — делают их более доступными, персонализированными и безопасными.

Барьеры, препятствующие росту рынка FinTech в России

Развитие FinTech-сектора в текущих условиях сдерживается сочетанием технологических, регуляторных и инфраструктурных факторов. В частности, можно выделить несколько ощутимых проблемных зон:

• неполная нормативная база и правовое регулирование. Недостаточная определенность правил работы с криптовалютами, DeFi и цифровыми активами создает риски и тормозит развитие инноваций;
• фрагментация платежных систем. Множество несовместимых QR-кодов и безналичных решений затрудняет пользователям выбор и создает неудобства, снижая общий уровень клиентского опыта;
• угрозы кибербезопасности и мошенничество. Рост цифровых транзакций сопровождается увеличением случаев фишинга, утечек данных и финансовых преступлений. Это требует больших инвестиций в технологии защиты и непрерывный мониторинг угроз;
• давление санкций и импортозамещение. В условиях ограниченного доступа к зарубежным технологиям требуется разработка отечественных аналогов, что связано с дополнительными затратами и техническими сложностями;
• консерватизм традиционных финансовых институтов и медленное принятие новых цифровых решений на уровне крупных игроков отрасли;
• нехватка квалифицированных IT-кадров и специалистов по безопасности. Несмотря на рост ИТ-сектора, дефицит профильных кадров сказывается на скорости внедрения инноваций;
• высокие издержки на масштабирование и адаптацию продуктов к требованиям различных сегментов и регионов.

Чтобы снять эти ограничения, требуются совместные усилия государства, бизнеса и отраслевых экспертов для создания более благоприятных условий для развития рынка.

Какие российские компании активно внедряют FinTech-технологии

В развитии российского финтех-рынка активно участвуют как стартапы, так и крупные IT-компании и платежные системы. Они внедряют технологии онлайн-платежей, автоматизации бухгалтерии, цифровых финансовых маркетплейсов, систем переводов и кредитования, персонализации и AI-аналитики. Среди лидеров этого рынка можно выделить следующие компании и сервисы:

• «ЮMoney» + «ЮКасса» — крупнейший игрок в сегменте платежных систем с выручкой более 6,5 млрд руб. во II квартале 2025 года, лидер по темпам роста и объему услуг на финтех-рынке.
• Saby (Тензор) — лидер в сегменте бухгалтерских SaaS-решений, увеличивший выручку до 4,8 млрд руб.
• «Эвотор» — известный поставщик платежных сервисов и POS-терминалов с выручкой свыше 4 млрд руб.
• KoronaPay — крупный сервис денежных переводов, выросший на 36,8%.
• «Банки.ру» и «Сравни» — ведущие финансовые маркетплейсы с годовой динамикой выручки более 10%.
• «Контур.Экстерн», «Диасофт», «АТОЛ» — ключевые разработчики программного обеспечения для FinTech с устойчивым ростом.
• Benzuber, «Плайт» (бывший сервис «Халва»), Rowi, Best2Pay — развивающиеся компании в сегменте личных финансов и платежей с высокими темпами роста.
• Robokassa, PayHD, Uniteller — платежные сервисы, активно внедряющие инновации.

FinTech-компании из списка топ-100 показывают динамику роста выручки в среднем 10–20% в различных сегментах — от платежей до цифровых финансовых продуктов.

Прогноз развития рынка FinTech России до 2030 года

По оценкам аналитиков, в 2025 году рынок FinTech в России может вырасти на 15–20% в годовом выражении. Такая динамика обусловлена технологической зрелостью и адаптацией компаний к новым условиям. Важными факторами станут импортозамещение, развитие цифровой инфраструктуры для трансграничных платежей и активное использование цифровых финансовых активов.

В 2026 году прогнозируется сохранение положительной динамики, обусловленное снижением ключевой ставки и оживлением экономической активности, что будет стимулировать спрос на FinTech-услуги в новых сегментах. Инвестиции будут направлены на внедрение облачных технологий, искусственного интеллекта, автоматизацию процессов и повышение безопасности финансовых услуг. Ключевыми направлениями роста рынка станут платежные инфраструктуры, цифровой рубль, AI-решения, расширение услуг для молодежи и развитие регуляторных механизмов для безопасности FinTech.

В более долгосрочной перспективе до 2030 года тенденции развития финтех-рынка в России будут следующими:

• рост рынка более чем в 2 раза — до примерно 7 трлн руб.;
• увеличение доли российских разработчиков на рынке FinTech до 90%;
• дальнейшее развитие технологий искусственного интеллекта, активное внедрение блокчейна, биометрии, виртуальной и расширенной реальности, включая метавселенные;
• трансформация банков в крупные экосистемы Banking-as-a-Service, где банковские продукты станут стандартными цифровыми сервисами, незаметными для конечных пользователей. Сформируется тренд на гиперперсонализацию финансовых предложений;
• рост числа электронных кошельков и переводов по QR-кодам. К 2030 году покупки в e-commerce могут составить около трети всей розничной торговли;
• расширение и рост рынка цифровых валют, криптовалют и активное развитие цифровых финансовых активов при условии регуляторной поддержки и отсутствия запретов;
• влияние технологий на рынок труда. Автоматизация и роботизация могут привести к росту безработицы в ряде сфер, что повысит значимость креативных и human-to-human профессий;
• увеличение количества квалифицированных специалистов в области ИТ — до 4–4,3 млн.

Таким образом, к 2030 году российский FinTech-рынок станет более зрелым, технологически продвинутым и интегрированным в цифровую экономику, с существенной долей отечественного программного обеспечения и инновационными финансовыми продуктами, ориентированными на удобство и персонализацию услуг.