Анализ рынка сетевого продуктового ретейла в Московском регионе
Целью очередного исследования, проведенного аналитиками маркетингового агентства MegaResearch, стало получение актуальной информации о текущем состоянии рынка и перспективах его развития для корректировки стратегии развития компании-заказчика в рамках деятельности в целевом регионе. Ключевой акцент необходимо было сделать на изучении рынка розничной торговли рыбой и морепродуктами.
Динамика рынка в ретроспективе последних пяти лет
За период 2019–2023 гг. общий объем торговли пищевыми продуктами в Московском регионе вырос на 30% и по итогам прошлого года составил 5 115 млрд руб.
Доля продаж рыбы и морепродуктов в общем обороте торговли пищевыми продуктами в Московском регионе составляет 7%.
По итогам 2023 г. объем розничной торговли рыбой и морепродуктами в Московском регионе составил 344 млрд руб. (+4% к 2022 г.) Динамика рынка в новой экономической и геополитической реальности (после февраля 2022 года) положительная, в рассматриваемом периоде в целом спад зафиксирован лишь в 2020 г. Очевидно, что он был связан с последствиями пандемии COVID-19, повлекшей нарушение логистических цепочек как внутри страны, так и по всему миру, а также нестабильность производственных процессов из-за введенных ограничений на работу промышленных предприятий. Но, несмотря на все это, рынок быстро восстановился.
Какие виды рыбной продукции предпочитают жители Московского региона
Основной объем рынка на протяжении нескольких лет формирует категория «рыба соленая, копченая». По итогам 2023 г. ее продажи оцениваются в 27% от общего объема розничной торговли рыбой и морепродуктами. Однако по сравнению с предыдущими годами они сократились на 11%. При этом заметно выросла доля категории «икра рыб» — как в абсолютном (стоимостном), так и в относительном выражении.
Прогноз развития рынка до 2030 г.
В целом, по прогнозу аналитиков MegaResearch, в ближайшей и среднесрочной перспективе ожидается положительная динамика рынка в денежном выражении. К 2030 г. объем рынка розничной торговли рыбой и морепродуктами может вырасти в 2 раза и составить 679 млрд руб. Решающую роль в его дальнейшем развитии, по мнению экспертов, должна сыграть программа государственного регулирования, в рамках которой основной приоритет будет отдан стимулированию внутреннего потребления.
Структура и основные результаты исследования
Помимо общих параметров рынка, в процессе исследования проводился углубленный анализ его характеристик и свойств, важных для решения бизнес-задач заказчика:
- барьеров, трендов и тенденций;
- различных сегментов потребителей (в том числе сформированных по критериям выбора, частоте покупки, предпочитаемому товарному ассортименту и т. п.);
- среднего объема продаж рассматриваемой продукции на одну торговую точку;
- конкурентной среды, включая расчет долей игроков, анализ их продуктового ассортимента, количества торговых точек, политики ценообразования, продвижения и т. д.
Полученные результаты были использованы для составления карты позиционирования ключевых игроков рынка и разработки стратегии развития компании-заказчика на ближайшую перспективу.
Александр специализируется на проектах по маркетинговым исследованиям, бизнес-планам и стратегическому консалтингу.
