Оценка платежеспособности спроса на рынке платных медицинских услуг

Оценка платежеспособности спроса на рынке платных медицинских услуг После 2014 года у населения РФ в целом произошло заметное снижение платежеспособности вследствие снижения курса рубля.

После 2014 года у населения РФ в целом произошло заметное снижение платежеспособности вследствие снижения курса рубля. Согласно отчету ТПП РФ «Доклад об изменении конкурентоспособности Российской экономики в 2017 году», реальные доходы населения России снизились в 2017 году на 11,4% по сравнению с 2013 годом.

О снижении платежеспособности говорит также и то, что за последние годы изменилась структура потребительских расходов домохозяйств: увеличилась доля расходов на продукты питания и уменьшилась доля расходов на услуги и непродовольственные товары. Обычно такая динамика свидетельствует об уменьшении располагаемых доходов населения (сумма денежных средств в денежном выражении увеличивается год от года, а количество благ, которые можно приобрести на нее, уменьшается).

В г. Севастополь за последние три года заметно выросла доля расходов на продукты питания: с 43,4% до 52,7%. Выросла также и доля расходов на услуги, но незначительно. Это произошло за счет увеличения расходов на услуги транспорта и здравоохранения.  Расходы на медицинские услуги ежегодно растут: с 4,8% в 2015 году до 9,0% в 2017 году.

Рост доли расходов на медицинские услуги свидетельствует о том, что рынок платных медицинских услуг растет, несмотря на снижение официальных данных по легальному рынку.

В то же время, учитывая тот факт, что доля  платных медицинских услуг среди всех платных услуг, оказанных населению в Севастополе, невысока (2,0% в 2017 году  и 1,5% в 2018 году), а доля расходов на них в семейных бюджетах довольно большая (почти 1/10 часть от расходов на услуги в 2017 году), можно говорить о том, что спрос на платные медицинские услуги находится на границе потребительских возможностей. 

 Динамика структуры потребительских расходов домохозяйств г. Севастополь в стоимостном выражении, %

 

2015 год

2016 год

2017 год

Расходы на продукты питания

43,4%

52,30%

52,7%

Расходы на непродовольственные товары

36,2%

28,60%

26,9%

Расходы на алкогольные напитки

2,1%

2,20%

1,9%

Расходы на услуги

18,3%

16,90%

18,5%

Всего

100,0%

100,0%

100,0%

Справочно: доля затрат домохозяйств на платные медицинские услуги (где затраты на услуги = 100%)

4,8%

7,00%

9,00%

Источник: ТФГС по Республике Крым[1]

Рост потребительских цен на сами медицинские услуги в Севастополе не имели заметных масштабов (см. раздел «Ценообразование на рынке»). Но нужно учитывать общий рост цен на все товары и услуги (продукты питания, бытовую технику, ЖКХ и прочее). Сегодня маркетологи разных отраслей «борются» не просто со своими конкурентами по нише, но в целом за сам кошелек покупателей.

Из таблицы 8 также видно, что в 2017 году по сравнению с 2016 году в г. Севастополь при оценке своего материального положения произошло смещение ответов респондентов к срединному уровню ответов (одновременно снизилось и число тех, кто оценивает свое благосостояние как низкое, и тех, кто оценивает как высокое). То есть спрос след за этим также смещается в сторону среднего сегмента цен.

 

 

[1] ТФГС. – Режим доступа: http://crimea.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/crimea/resources/6551