Ключевые для потребителя качественные характеристики спортивных покрытий

Ключевые для потребителя качественные характеристики спортивных покрытий В рамках опроса были установлены ключевые для потребителя качественные характеристики профессиональных спортивных покрытий.

В рамках опроса были установлены ключевые для потребителя качественные характеристики профессиональных спортивных покрытий.

Физические лица

Наибольшее количество респондентов – физических лиц ключевым параметром, влияющим на выбор товара, указало прочность (73,8%). Далее с незначительной разницей идут гигиеничность (70,3%) и отсутствие скольжения (69,0%). Более половины респондентов считают важными износостойкость (60,8%) и твердость / мягкость покрытия (53,5%). Очевидно также, что для респондентов понятия «прочность» и «износостойкость» являются различными свойствами рассматриваемого продукта, и при этом прочность важнее износостойкости.

Наименее существенным для физических лиц оказались цвет и дизайн: их отметили только четверть респондентов (25,5%). Эти данные разнятся с данными, полученными в предыдущем вопросе, где важность внешнего вида указали 42,8% потребителей, что может говорить о приоритете качественных характеристик (прочности, отсутствия скольжения, твердости/мягкости, износостойкости и гигиеничности) над прочими факторами.

Ключевые качественные характеристики для физических лиц

Ключевые качественные характеристики для физических лиц

Оценивая информацию, полученную от респондентов разных регионов, можно отметить сниженный относительно прочих интерес к прочности товара у жителей Ленинградской области. Жители Нижегородской области больше прочих заинтересованы в износостойкости товара.

Региональные предпочтения: предпочитаемые физическими лицами качественные характеристики

Характеристики

Московская область

Краснодарский край

Ленинградская область

Нижегородская область

Всего

Прочность

78%

75%

64%

74%

74%

Твердость/ мягкость

69%

63%

55%

50%

70%

Отсутствие скольжения

72%

65%

71%

66%

69%

Износостойкость

58%

65%

58%

70%

61%

Гигиеничность

71%

72%

66%

68%

53%

Цвет/дизайн

26%

24%

22%

20% 

26%

 

Юридические лица

Юридические лица, приобретающие напольные спортивные покрытия, оказались в равной степени заинтересованы в износостойкости, твердости и плотности продукта (по 20%). Это может говорить о том, что для юридических лик понятия «плотность» и «изностойкость», в отличие от физических лиц, мало различимы. Важным параметром оказалось антискольжение (10%). Так прокомментировал важность этого параметра тренер по карате: «Татами немного ребристое, но очень скользкое. Ты выходишь, начинаешь выступать и тебе не стартануть на нем, потому что ты вылетаешь».

Ключевые качественные характеристики для юридических лиц

Ключевые качественные характеристики для юридических лиц

Таким образом, основное желание потребителей из обоих исследуемых сегментов — найти товар с оптимальным соотношением качества и цены с заметным приоритетом первого.